To, jaką funkcjonalność ma mieć strona, trzeba ustalić teraz (czy ma to być sklep internetowy, wizytówka lub bardziej złożony portal).
Wybieramy strukturę, nie tyle wygląd, co rozłożenie elementów.
Obecnie na stronach można zrobić prawie wszystko.
Jedynymi ograniczeniami są: nasza wyobraźnia i koszty.